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Swisse天貓超級品牌日玩轉花式養生,定義“新健康玩美主義”
2019-8-30 11:53:00
來源:時動品牌網
作者: -
編輯:小碗

全民養生時代的到來,為健康營養品行業發展帶來了新機遇,同時伴隨而來的還有全新的挑戰與考驗。隨著年輕一代成為消費主力,主流的消費需求越來越多元化、個性化、年輕化,品牌在專注產品力發展的同時,必須善于巧用數字化營銷玩法,以極致創新的方式展現品牌特有的“態度”,才能不斷推動自身與行業的升級發展。

對此,8月30日盛大開啟的Swisse天貓超級品牌日,交出了一份完美的答卷。此次,天貓超級品牌日攜手澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse,突破健康營養品行業的傳統邊界,通過顛覆營養品的消費場景、品牌IP跨界營銷、創新“花式養生”互動內容、明星引流粉絲效應等多元嘗試和體驗,將“隨手可得的健康”生活日常,以新潮、有趣的方式進行展示,進而全面釋放了Swisse品牌專屬的“新健康玩美主義”健康養護新主張,引領中國消費者開啟健康生活新模式。

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快樂&健康不可兼得? 多元跨界互動讓年輕人花式養生

當下,越來越多的年輕人愿意為健康&快樂買單, 天貓超級品牌日深悉全民“既要享樂主義,又要擁抱健康”的消費痛點,攜手品牌Swisse,聯動時下最新銳的兩大網紅品牌——“火鍋王牌”電臺巷火鍋、“奶茶界明星”樂樂茶引爆雙IP跨界事件,于廣州、上海、杭州三地開啟夏日限定快閃店。

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通過Swisse養生小仙飲與人氣火鍋、奶茶的完美跨界結合,打造顛覆消費者認知的全新爆款,讓年輕人輕松掌握邊吃火鍋邊減肥、邊喝奶茶邊補充膠原蛋白的快樂養生速成法,真正打造兼顧健康與快樂的最佳解決方案。

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通過兩大跨界生活消費場景IP的打造,本次Swisse天貓超級品牌日,完全打破消費者對營養品使用的刻板觀念,重構營養品的品嘗場景與服用方式,不斷探索營養品行業消費生態的全面升級,讓養生在玩樂中發生,激發全民“隨時隨地”的健康生活意識,引領了全新的消費方式以及養生方式。

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朱正廷、吳尊在線收割全網流量 引爆全民花式養生風潮

除了搭配網紅快閃店,解鎖暗號等花式玩法引發病毒式擴散外,本著可以更好地鏈接新一代消費群體,向消費者傳達品牌超級精神,Swisse天貓超級品牌日此次特別邀請到小Q瓶產品代言人朱正廷、品牌大使吳尊,化身“花式養生樂享官“,分別參與到各類營銷活動之中,以流量熱度打通人群社交圈壁壘,實現全網最大聲量。

朱正廷作為本次Swisse天貓超級品牌日的重要亮點之一,全程傾情參與了系列營銷活動。他不僅以“一日店員”身份驚喜現身“Swisse x 樂樂茶”線下快閃店,為本次跨界事件制造極高話題討論度;還在線上為天貓特供的Swisse明星同款花式養生禮盒瘋狂打call,引爆全民花式DIY養生風潮。另外,在本次天貓超級品牌日期間,正式對外官宣的全新品牌大使吳尊,則出現在8月30日Swisse天貓超級日的全球直播活動中,與粉絲在線分享自己的保養秘籍,向大家倡導花式養生的健康新理念。

天貓超級品牌日賦能品牌升級 共同助力中國營養健康事業發展

這是自2017年雙方首度合作以來,Swisse連續第三年參加天貓超級品牌日。2018年,天貓超級品牌日攜手Swisse首度激活了“新健康玩美主義”的健康養護新理念,取得了“保健品類銷售排名TOP1”、“當日成交額位列2018全年TOP2”、“天貓超級品牌日首日訪客達210萬”的行業佳績。

此次,2019Swisse天貓超級品牌日,再次突破行業發展格局,通過天貓大數據的品牌數字化,精準溝通用戶,運用顛覆健康營養品行業傳統的影響力與品牌營銷,直接將Swisse“新健康玩美主義“所代表的健康與快樂+花式養生的理念呈現給消費者;通過跨界多元策略與多重交互體驗,與年輕消費者形成深度鏈接,直達品牌“消費體驗”的核心,成功搶占消費者心智,又一次獲得了全網關注。

天貓超級品牌日,作為品牌和天貓在數字化時代創意創新玩法的前沿試驗場,自2015年成立以來,憑借其強大的平臺生態系統和資源整合能力,天貓超級品牌日已與瑪莎拉蒂、捷豹、BMW、星巴克、可口可樂、軒尼詩、雅詩蘭黛、英特爾、樂高等全球數百家超級品牌合作,已落地300多場天貓超級品牌日活動,均為品牌帶來了無可替代的跨越式增長。

未來,天貓超級品牌日不僅將發揮強大優勢,全面服務Swisse品牌的升級與進化,同時還將與Swisse品牌共同攜手為“健康中國”貢獻一份力量,共同助力中國營養健康事業更長遠發展。

天貓超級品牌日介紹:

天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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